12月份,是服裝行業(yè)每個(gè)品牌年終盤點(diǎn)與新年沖關(guān)的重要月份。在百貨業(yè)商場(chǎng)中有這樣一個(gè)慣例，那就是年底的店面調(diào)整，在這個(gè)調(diào)整中，除了冷冰冰的銷售數(shù)據(jù)是其冠冕堂皇的理由外，中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁告訴記者，近年來，還悄悄增加了一條參考依據(jù)，那就是此品牌是否獲得本年度的“中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”(以下簡稱“大獎(jiǎng)”)。
誠然，服裝品牌知名度與市場(chǎng)暢銷度依然無法真實(shí)反映消費(fèi)者市場(chǎng)，品牌也無法拒絕進(jìn)入客觀存在的消費(fèi)者評(píng)價(jià)體系。據(jù)悉，來源于中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)普華永道所設(shè)置的評(píng)審項(xiàng)目，已經(jīng)成為市場(chǎng)參考體系中舉足輕重的指標(biāo)，逾千名服裝品牌也已經(jīng)因其2011年的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入到評(píng)審視野。其中有27個(gè)品牌預(yù)計(jì)會(huì)在12月中旬幸運(yùn)地收到備受業(yè)界矚目的“杰克·第八屆中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)”提名名單的捷報(bào)，這些品牌將正式進(jìn)入年終大考備戰(zhàn)階段。2012年1月份到3月份,這些品牌將進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)投票、調(diào)研以及產(chǎn)品抽樣等各項(xiàng)環(huán)節(jié),在普華永道專業(yè)機(jī)構(gòu)設(shè)置的“大獎(jiǎng)”強(qiáng)有力的評(píng)審體系上，將集合權(quán)威的“商業(yè)覆蓋率統(tǒng)計(jì)”、“消費(fèi)者行為分析”與“行業(yè)專家提名推薦名單”充分詮釋市場(chǎng)檢驗(yàn)的原則，構(gòu)筑起更令人信服的競(jìng)技平臺(tái)，大獎(jiǎng)最終結(jié)果會(huì)在2012年3月份正式揭曉。
中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁告訴記者，“大獎(jiǎng)”既繼承了前七屆“大獎(jiǎng)”的精髓，同時(shí)也肩負(fù)起“大獎(jiǎng)”未來變革的使命，調(diào)整與創(chuàng)新將始終貫穿宣傳、評(píng)審等系列環(huán)節(jié)，力求在微調(diào)中升華。
王茁強(qiáng)調(diào)，本屆“大獎(jiǎng)”首次提出“年度品牌”概念，即將中國服裝品牌年度大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)品牌稱為年度品牌，以此概念為龍頭修整“大獎(jiǎng)”品牌的宣傳及推廣體系，并與知名社會(huì)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以全新的平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等立體式宣傳模式，傾力打造這個(gè)服裝業(yè)的“奧斯卡”及備受矚目的“年度品牌”。
值得一提的是，本屆“終評(píng)會(huì)議”的模式也將突破連續(xù)幾屆的固有制式，以分組式評(píng)審會(huì)議及實(shí)地考察等形式評(píng)選出各獎(jiǎng)項(xiàng)的“年度品牌”。
隨著近年來中國服裝業(yè)和上下游行業(yè)的發(fā)展，以及全行業(yè)對(duì)“大獎(jiǎng)”活動(dòng)的訴求與希望，本屆“大獎(jiǎng)”在特別獎(jiǎng)序列設(shè)置了五項(xiàng)特別獎(jiǎng)項(xiàng)，分別是推動(dòng)大獎(jiǎng)、支持大獎(jiǎng)、制造大獎(jiǎng)、商業(yè)大獎(jiǎng)和美飾大獎(jiǎng)。
中國服裝協(xié)會(huì)秘書長王茁介紹說，“大獎(jiǎng)”涵蓋紡織服裝領(lǐng)域里面的制造品牌與終端品牌，同時(shí)涉及到品牌的商業(yè)氛圍和上游企業(yè)的技術(shù)支持，百貨流通領(lǐng)域的知名商場(chǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置。同時(shí)，今年還增設(shè)了服裝服飾相關(guān)領(lǐng)域的鞋履箱包和配飾等品牌的美飾大獎(jiǎng)。他在回憶往屆“大獎(jiǎng)”的評(píng)選時(shí)表示，“大獎(jiǎng)”銘刻了中國原創(chuàng)品牌以其出色的市場(chǎng)表現(xiàn)和提升著品牌社會(huì)公眾的廣泛認(rèn)知度，成長為名副其實(shí)的“中國品牌”的印記。同樣，7年“大獎(jiǎng)”評(píng)審歷程的背后，也記載著很多提名品牌的遺憾，例如有的品牌連續(xù)7年獲得提名，企業(yè)家卻只能坐在臺(tái)下看；有品牌因?yàn)?.08分的差距與“大獎(jiǎng)”失之交臂，評(píng)審團(tuán)認(rèn)為數(shù)字能說明白的，就無須贅述；也有品牌因?yàn)槌檎{(diào)到下單企業(yè)提供的貨品質(zhì)量的問題而遭一票否決，因?yàn)槠髽I(yè)1次的失誤對(duì)于實(shí)施購買行為的消費(fèi)者來講就是100%的過失……
不管怎樣，這場(chǎng)年終大考還是來了。
對(duì)于品牌而言，知悉“大獎(jiǎng)”的科學(xué)評(píng)審體系，是企業(yè)自我檢測(cè)和梳理的有效輔助工具。對(duì)于中國服裝協(xié)會(huì)，則承載了記錄中國服裝品牌的輝煌，真實(shí)呈現(xiàn)消費(fèi)者市場(chǎng)的反應(yīng)以及推動(dòng)中國原創(chuàng)品牌以更快步伐提升形象的行業(yè)責(zé)任。
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