三大關(guān)鍵詞解讀蠶絲被行業(yè)上半年迅猛發(fā)展
記者近日從吳江震澤鎮(zhèn)了解到，在剛剛過(guò)去的上半年，該鎮(zhèn)蠶絲被行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的銷售量同比大幅增長(zhǎng)48%。在紡織行業(yè)整體并不十分景氣的形勢(shì)下，震澤蠶絲被行業(yè)為何能夠一枝獨(dú)秀？
“機(jī)遇、品牌、創(chuàng)新”———在接受記者采訪時(shí)，震澤鎮(zhèn)蠶絲被同業(yè)公會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)盧斌煜表示，這三大關(guān)鍵詞正是震澤蠶絲被行業(yè)能在復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面前保持迅猛發(fā)展勢(shì)頭的奧秘所在。
關(guān)鍵詞一 機(jī)遇
絲綢產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展春天
今年年初，江蘇省委常委、蘇州市委書(shū)記蔣宏坤對(duì)絲綢文化進(jìn)行專題調(diào)研時(shí)，明確提出了“重振蘇州絲綢”的口號(hào)，蘇州市委、市政府隨即作出了“傳承發(fā)展蘇州絲綢產(chǎn)業(yè)，提高蘇州絲綢品牌和形象，重振蘇州絲綢文化的影響力”的戰(zhàn)略部署。
與此同時(shí)，吳江市政府緊緊圍繞“做高產(chǎn)業(yè)、做精工藝、做大品牌、做強(qiáng)文化”的總體思路，大力支持優(yōu)勢(shì)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，大力鼓勵(lì)各種資本、各方人士積極參與行業(yè)發(fā)展與絲綢文化的保護(hù)、傳承、研發(fā)、弘揚(yáng)。
“在剛剛過(guò)去的上半年，蘇州市、吳江市等各級(jí)黨委政府領(lǐng)導(dǎo)的表態(tài)和政策支持，讓震澤蠶絲被企業(yè)備受鼓舞，看到了真絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天，對(duì)于絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更有信心。”盧斌煜告訴記者。
今年上半年，太湖雪真絲家紡有限公司銷售量同比增長(zhǎng)了39%。前不久，太湖雪在蘇州絲綢博物館舉辦重振蘇州絲綢·太湖雪品牌文化鑒賞會(huì)，并與蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院和刺繡大師梁雪芳進(jìn)行合作簽約。
盧斌煜告訴記者，這正是震澤蠶絲被企業(yè)快速響應(yīng)“重振蘇州絲綢”口號(hào)的行動(dòng)，說(shuō)明震澤蠶絲被企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了發(fā)展機(jī)遇的來(lái)臨，將加快走出吳江、蘇州，走向全國(guó)乃至世界的步伐。
關(guān)鍵詞二 品牌
“震澤蠶絲被”成為金字招牌
“近年來(lái)，震澤規(guī)模以上蠶絲被企業(yè)的銷售每年都有比較快速的增長(zhǎng)。”盧斌煜告訴記者，這與震澤蠶絲被的品牌和質(zhì)量越來(lái)越被市場(chǎng)認(rèn)可是分不開(kāi)的。
2007年9月，震澤鎮(zhèn)成立了全國(guó)首個(gè)蠶絲被同業(yè)公會(huì)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，目前，同業(yè)公會(huì)對(duì)于蠶絲被行業(yè)實(shí)行嚴(yán)格的內(nèi)部監(jiān)管，對(duì)于規(guī)范蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)自律起到了重要作用。
2009年5月20日，《震澤蠶絲被企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)》投入使用?，F(xiàn)在，按照聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，震澤蠶絲被的填充物都必須為100%的桑蠶絲，標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于產(chǎn)品外觀質(zhì)量要求、內(nèi)在質(zhì)量要求和制作質(zhì)量要求都有相應(yīng)的指標(biāo)，有力防范了產(chǎn)品以次充好、以假充真的行為。
去年，“震澤蠶絲被”文字和圖形兩件商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為集體商標(biāo)。目前，震澤不少符合條件的蠶絲被企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始使用集體商標(biāo)，同時(shí)加上自己的商標(biāo)。今年以來(lái)，對(duì)于使用“震澤蠶絲被”集體商標(biāo)的蠶絲被，同業(yè)公會(huì)都實(shí)行嚴(yán)格監(jiān)管，杜絕了以毛重代替內(nèi)部填充物質(zhì)量等行為。
“這樣一個(gè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和體系，使得震澤蠶絲被內(nèi)部監(jiān)管十分嚴(yán)格，維護(hù)了震澤蠶絲被產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌，也使震澤蠶絲被越來(lái)越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。”盧斌煜告訴記者，目前，經(jīng)過(guò)多年的積累，“震澤蠶絲被”這面“金字招牌”在華東地區(qū)乃至全國(guó)都有了一定的名氣和辨識(shí)度，不少消費(fèi)者一說(shuō)起蠶絲被，首先聯(lián)想到的就是震澤。
關(guān)鍵詞三 創(chuàng)新
蠶絲被企業(yè)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展
“震澤蠶絲被是一個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，多年來(lái)，行業(yè)內(nèi)各個(gè)規(guī)模企業(yè)都在各自為戰(zhàn)，同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。”盧斌煜告訴記者，上半年以來(lái)，震澤蠶絲被行業(yè)內(nèi)部的各家規(guī)模企業(yè)更加注重抱團(tuán)發(fā)展，通過(guò)各自領(lǐng)域的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，各家企業(yè)都有不同程度的增長(zhǎng)。
作為震澤蠶絲被行業(yè)的龍頭企業(yè)，慈云今年迎來(lái)了企業(yè)第20個(gè)年頭。雖然產(chǎn)品價(jià)格在行業(yè)內(nèi)偏高，但憑借著以產(chǎn)品質(zhì)量取勝的策略，慈云的產(chǎn)品仍然在客戶中樹(shù)立了良好的口碑，今年上半年銷售量保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)。
7月7日，輯里蠶絲聯(lián)手湖南衛(wèi)視“快樂(lè)購(gòu)”節(jié)目，在震澤古鎮(zhèn)慈云寺外舉行電視直播，通過(guò)電視直銷的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式將產(chǎn)品傳播到了千家萬(wàn)戶，僅僅在直播當(dāng)天就實(shí)現(xiàn)了220萬(wàn)元的銷售額；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不景氣的形勢(shì)下，山水絲綢將目光瞄準(zhǔn)了國(guó)外市場(chǎng)，頻繁出沒(méi)于廣交會(huì)等國(guó)際性會(huì)展中……
在新興的蠶絲被企業(yè)中，絲立方雖然起步晚，但起點(diǎn)很高。除了蠶絲被以外，床上用品、內(nèi)衣褲、冬夏睡衣系列、領(lǐng)帶、襪子、家居休閑服等，都成為絲立方自主研發(fā)的新品。依托成功的營(yíng)銷模式和強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從去年11月成立至今，絲立方已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1000多萬(wàn)元的銷售額。
盧斌煜告訴記者，下半年，同業(yè)公會(huì)將繼續(xù)協(xié)調(diào)蠶絲被企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，繼續(xù)推廣震澤蠶絲被聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)和集體商標(biāo)的使用，引導(dǎo)企業(yè)在電子商務(wù)等營(yíng)銷模式上進(jìn)行開(kāi)拓，推動(dòng)震澤蠶絲被產(chǎn)業(yè)在整體發(fā)展中邁上新臺(tái)階。
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