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9月18日上午，作為2019中國西部絲綢博覽會的重要活動之一，2019“絲路之旅”閬中峰會在閬中舉行。國內(nèi)知名絲路文化專家、旅游專家、重要旅行商、重點景區(qū)領導和嘉賓出席峰會。專家學者圍繞“一帶一路”、“絲路之旅”、文旅營銷、閬中古城旅游等內(nèi)容發(fā)表主題演講，提出意見和建議。

用文化充實旅游，用旅游傳播文化
吳勉說，閬中是中國優(yōu)秀旅游城市、天府旅游名縣。他曾多次來閬中，近距離感受這里的山山水水和人文風情。閬中除了山、水、城的獨一無二外，絲與綢也是其重要文化標志。
吳勉從旅游發(fā)展的角度，圍繞“絲路之旅”談了三點看法。首先，旅游的魂在文化傳承。絲綢的昨天和今天蘊含著深刻的文化內(nèi)涵。從栽桑養(yǎng)蠶、繅絲織綢到錦衣裝飾，無不體現(xiàn)勞動人民的智慧和汗水。南充絲綢歷史悠久，更是絲綢源點和絲綢之路的重要節(jié)點城市，應當大力弘揚絲綢文化，做大絲綢產(chǎn)業(yè)。還要實現(xiàn)文旅融合，用文化的內(nèi)容充實旅游，用旅游的方式傳播文化。
其次，旅游重在“源點”滯留。很多地方的宣傳都是搞一個出發(fā)儀式，然后就“一走了之”，簡單把源點理解為起點。其實源點應該是一個旅游目的地，把游客留在目的地，參觀、體驗、消費，才能轉化為旅游經(jīng)濟。那么如何留住游客？關鍵就是要打造核心吸引點。閬中古城名氣很大，但閬中古城里的張飛牛肉、保寧醋、閬中絲毯應該同樣具有名氣，讓外地人看到、了解到閬中不只是有老房子。要留住游客，還需要大力加強配套服務，完善旅游設施，給游客留下更多好印象。
最后，旅游成在思維領先。閬中要想做好“絲路之旅”，在產(chǎn)品設計上要改變觀念，創(chuàng)新思維，找到熱點，尋找亮點，引發(fā)爆點，讓游客可以參與、可以互動。

加強東西部合作 促進絲紡服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
周謙表示，美麗閬中，歷史悠久，文化厚重，素有“閬苑仙境”“巴蜀要沖”之譽，唐代詩人杜甫在這里留下了“閬州城南天下稀”的千古名句。這里也是中國傳統(tǒng)佳節(jié)———春節(jié)的發(fā)源地。閬中的絲綢文化同樣絢麗多彩。早在民國初期，閬中就建有絲綢廠、絲綢作坊，卓尚絲綢更是把閬中絲綢產(chǎn)業(yè)推向巔峰。
周謙認為，東西部合作潛力巨大。南充市、閬中市與東部沿海城市應該加快構建合作機制，發(fā)揮雙方優(yōu)勢，尋求利益共同點。進一步加強務實合作，形成優(yōu)勢互補，攜手向更高層次邁進，使絲紡服裝產(chǎn)業(yè)合作的步伐不斷加快。要創(chuàng)新思路，優(yōu)化舉措，做好絲綢產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新工作，有效帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，增強內(nèi)生發(fā)展動力。結合雙方的地域特點、產(chǎn)業(yè)特點、人力特點，強化合作模式創(chuàng)新，以新思維帶動新模式。要進一步著眼未來，通過聚焦主業(yè)，挖掘潛力，傳承并發(fā)揚光大絲綢文化，打造具有全球影響力的絲綢產(chǎn)業(yè)新高地。

運用新媒體做好旅游營銷
李想說，進入新時代，旅游的營銷方式早已發(fā)生了變化，總的來說經(jīng)歷了旅游營銷1.0時代、旅游營銷2.0時代、旅游營銷3.0時代三個階段。旅游營銷1.0時代，是以報紙、雜志和電視等平臺為主的硬廣宣傳。旅游營銷2.0時代，營銷方式是以戶外廣告為主，此階段已經(jīng)開始呈現(xiàn)分眾化、碎片化趨勢。旅游營銷3.0時代，營銷方式是以網(wǎng)絡平臺等新媒體為主。新媒體營銷，具有投資回報率最大化、吸引力和說服力更強、體驗感和傳播力增強、信息更新速度更快等特征。
那么文化旅游與新媒體營銷該如何對接呢？李想認為，首先，新媒體運用大數(shù)據(jù)分析，可以鎖定市場，研究客源地，游客來自什么地方，呈現(xiàn)什么年齡結構等可一目了然。旅游景區(qū)可根據(jù)分析結果做出對策，精準高效地聚集目標客戶群，進行有針對性的旅游營銷。其次，以點帶面打造文旅IP，樹立特色品牌。閬中可以對旅游景點、旅游商品進行深挖，推行“月光經(jīng)濟”等夜間經(jīng)濟，豐富旅游內(nèi)涵，提升認知度，增加客流量。比如，閬中近年來舉行馬拉松比賽，可以打造三國文化熒光跑系列馬拉松，把規(guī)模做小，做成連續(xù)性，每個月可以固定時間舉行，讓游客都可參與，而不是一年只有一次。最后，要整合多元化的媒體傳播渠道，構建線上線下營銷體系，實現(xiàn)宣傳推廣范圍、受眾、影響力的最大化。

融合古城文化、春節(jié)文化與絲綢文化，打造中國“絲路之旅”名城
李偉認為，做響“中國綢都·絲綢文化”這張城市名片，把閬中古城文化、春節(jié)文化與絲綢文化融為一體，打造中國“絲路之旅”名城，對于進一步提振絲綢產(chǎn)業(yè)、弘揚絲路文化、重現(xiàn)閬中絲綢輝煌具有重要意義。
李偉說，閬中打造“絲路之旅”具有很多優(yōu)勢。首先，閬中絲綢歷史悠久。史料記載，唐朝時期，閬中和湖州是全國兩大桑蠶中心，閬中絲綢產(chǎn)品被定為朝廷貢品。明朝時期，閬中生產(chǎn)的水絲精細光潤，暢銷吳、越、閩等地。清光緒年間，南充第一家繅絲廠———閬中新紀繅絲廠開辦，所產(chǎn)紅雞牌過盆水絲馳名上海市場，遠銷海外。民國時期，閬中泰豐絲廠生產(chǎn)的菊花牌白廠絲在巴拿馬萬國博覽會上獲獎。此外，閬中還有眾多與蠶桑、絲綢有關的地名。其次，閬中是絲路之旅的重要節(jié)點城市。閬中絲綢北上甘肅、新疆，經(jīng)北方絲綢之路，銷往中亞、西亞及歐洲等地；南下云南，經(jīng)緬甸銷往南亞、東南亞；順江往東，可融入海上絲綢之路。
對于如何打造中國“絲路之旅”名城，李偉建議，要明晰發(fā)展定位，全面對接國家“一帶一路”倡議和長江經(jīng)濟帶發(fā)展戰(zhàn)略，樹牢文城相諧、文旅相融、文經(jīng)相促的融合發(fā)展理念，把閬中建成中國西部絲綢文化中心、中國絲路文化旅游目的地和中國絲綢文化旅游研學基地。要突出推進重點，可著力打造集產(chǎn)業(yè)、小鎮(zhèn)、文化、旅游、生態(tài)于一體的絲綢文化產(chǎn)業(yè)園，建設絲路文旅博物館、絲綢特色風情街、萬畝生態(tài)桑園等項目，形成嘉陵江蠶桑生態(tài)和絲綢文化旅游區(qū)，打造絲綢文化精品旅游線路。要進一步提升品牌影響，通過高端峰會、絲綢文化活動、絲綢文藝作品、絲綢歷史文化專題研究等方式營造濃厚的絲綢文化氛圍，提升閬中和南充的絲綢文化影響力。