2020年7月31日至8月2日，蘇州市舉行了“絲綢蘇州2020”展會，受南充市商務局及南充市繭絲綢協會委托，南充市漢服文化協會參與了此次展會，并積極為南充市絲綢企業(yè)參展作好相關對接和服務工作。此次展會對南充市漢服文化協會來說是一次學習的極好機會，收獲頗豐。展會現場共有海內外100余家展商參展，除傳統絲綢產品如旗袍、睡衣、工藝品外，還涌現了一批當下流行的絲綢文創(chuàng)產品。南充漢協展出了協會會員手工制作的絲綢漢服及周邊飾品，獲得了不少青睞，引來了不少記者及消費人群的了解詢問，并出售了南充漢協會員手工打造的一套飾品與定制委托單，收獲了5家以上上海蘇州企業(yè)的合作傾向，并對蘇州的展會模式、絲綢營銷進行了較為詳細的了解，在此基礎上南充漢協作出了以下啟示與思考，以便對南充市絲綢行業(yè)未來發(fā)展，及對南充市絲綢會展提供思路和建議。
一、產業(yè)鏈高發(fā)造成價值吸引
江浙滬地區(qū)一直是我國經濟高發(fā)區(qū)，其輕工業(yè)規(guī)模、產能在全國占有舉足輕重的地位。以蘇州為例，在當地政府的人才引進與文化保護下，不論是產業(yè)鏈供應還是傳統手藝傳承都較南充更加完善。在展會上從綾羅綢緞的面料展出到成衣服飾的高級定制，及周邊文創(chuàng)如手包飾品的星羅棋布，無不揭示著當地絲綢產業(yè)的生機與活力。在這樣強力的發(fā)展競爭下，同類產品，江浙地區(qū)產出物品更為物美價廉，性價比明顯更高，對消費群體更有吸引力。
二、創(chuàng)新文創(chuàng)使得行業(yè)新生
任何行業(yè)任何產業(yè)，如果抱殘守缺不知創(chuàng)新進取皆等于自取滅亡。文創(chuàng)是中國文化產業(yè)當下的風口，優(yōu)秀的設計創(chuàng)新的理念貼合主流消費群體的適用性，是今天文創(chuàng)產品的指標。以蘇州展會為例，展區(qū)獨家引進了國潮文創(chuàng)區(qū)，展示蘇州企業(yè)設計的文化產品，如錢包、鑰匙扣、日記本等精美物件，整體以中國風打造設計，頗受青年群體的喜愛。此外在各企業(yè)展位上，結合潮流的絲綢文創(chuàng)也屢見不鮮。如蘇繡織就的床頭夜燈，古典綾羅制作的手工團扇，價格親民又兼具精美工藝，一經展出就引來無數咨詢。因此能得出，行業(yè)可以源遠流長但產品想要長遠生存還需創(chuàng)新自強，既不脫離人民群眾的需要，又能兼具時代審美，因此才能使絲綢這一千年產業(yè)生生不息。
三、科技銷售帶來全新模式
在此次展會上，阿里巴巴帶來全新銷售模式，現場劃分區(qū)塊針對絲綢行業(yè)引入阿里拍賣、天貓海外、速賣通等電子商務平臺。展會再額外搭建B2B功能，連線海外展商搭建國際橋梁，同時引進當下流行的直播帶貨模式，以網紅效應宣傳絲綢展會實現網絡成單。以上方法為絲綢產品的銷售帶來了更為便利的服務，接軌互聯網使絲綢更為直接地與大眾接觸，同時也為從事絲織行業(yè)者帶來了更便加捷的銷售思路與科技手法。
四、結合熱點引進專業(yè)團隊
漢服是中國漢民族的傳統服飾，于2003開始從中國大陸輻射至整個中華文化圈，近年來隨著網絡的傳播與大眾的喜愛，逐漸形成了以青年消費者為主的新興產業(yè)，2019年上半年漢服產業(yè)值已破10億。通過此次參展，南充漢協對蘇州及周邊地區(qū)的漢服發(fā)展有更為詳盡的觀察與了解。在展會100多個展位中，有三分之一的企業(yè)展位直觀或側面的展示了漢服技藝與產品，其工藝精美完善，價格也令人側目，期中一件緞面手工盤金袍成本就達到8000余元，而另一家以羅為面料的定制企業(yè)更是知名電視劇及央視綜藝中漢服制作的唯一供應商。四川地區(qū)很難觸碰的傳統手工藝，在蘇州不僅保存完善更發(fā)揮出了非遺文化應有的價值，令人贊嘆。同時蘇州絲綢展還邀請了當地漢服商家、上海傳統文化研究團隊、蘇州本地的漢服組織進行了明代漢服、古代盔甲、漢服童裝的專業(yè)走秀，引來閃光無數。南充市漢服文化協會作為南充代表，也與上海及蘇州的團隊進行了友好的溝通，雙方結下了友誼。
尊重專業(yè)結合時尚與國際接軌，科技搭臺文化唱戲企業(yè)不斷創(chuàng)新使產品發(fā)展長盛不衰，保護文化敬畏歷史脫離低級趣味塑造品牌文化城市魅力，是南充漢協在此次觀展中看到的亮點，但仍有一些地方值得提升進步，這與兩地文化政府政策有或輕或重的原因，在此舉出以下例子與我們的思考建議。
產品產出單一
展會上，同類產品占比基數很大且無明顯特征。如絲綢服飾，因蘇州當地以旗袍發(fā)展為主，故大部分展出服飾的企業(yè)僅有旗袍與睡衣而已，且設計剪裁一眼望去大致相同，價格也在同比價位，以絲綢設計的流行時裝仍然少見，并缺乏吸睛點，也就是說絲綢服飾的設計還未脫離傳統結構。工藝產品也相差無幾，凡工藝品展商所陳展的產品幾乎無二，價格也大同小異，含有個人特色與企業(yè)文化的展商所剩不多，使展會缺乏了一定的觀賞點。
參與體驗性單薄
在整個參展過程中，本次展會雖然加入了科技解說與走秀板塊，仍然缺乏了很多體驗性，還未脫離傳統展銷會模式。顧客大部分進行流水線參觀，由于絲綢產品的獨特性顧客無法進行試穿或體驗式消費，使觀展人群只能走馬觀花式瀏覽而已。一些產品由于價格昂貴也不允許顧客觸摸，大大降低了客戶的消費沖動。應當設立不同價位的陳展產品，加入傳統文化普及展板，開設互動環(huán)節(jié)留客打卡點，使高昂精致的絲綢產品也能走下神壇為大眾所接受。
城市發(fā)展的舊與新
在本次展會中，通過與各行業(yè)人群的交流我們了解到江浙滬地區(qū)制作行業(yè)雖然極為發(fā)達，但對于傳統文化消費市場，當地商家卻一致認為四川反而是一個極大風口，均有投資合作傾向。以漢服為例，四川省由于政府的支持政策的推廣與漢文化的源遠流長，不論是消費人群還是發(fā)展前景在中國皆名列前茅。蘇州、上海旗袍文化更為濃厚，且城市發(fā)展偏向多元時尚，傳統古老的漢服在摩登前衛(wèi)的上海總有一絲不符，當地政府也更傾向于推廣旗袍，在這樣的情況下僅杭州不論是品牌打造還是文化宣傳稍稍能與成都平分秋色。一位扎根于觀察傳統文化發(fā)展的上海記者還告訴我：“江浙滬的有的團隊比較守舊，因為守舊所以能更好地傳承保護，卻缺少了當下時代的人文印記?！?/p>
因此，在我們看來，與其同江浙地區(qū)競比同類成熟產品，不如發(fā)揮本地優(yōu)勢，打好文化歷史牌，專注垂直于傳統人文上的產品突破，制作出獨特且?guī)в袕娏冶镜匚幕漠a品。在這一基礎上引進專業(yè)人才，使產業(yè)獲得新生，使行業(yè)擁有年輕化、開放式、包容性，使城市附有更為豐富的內涵與滋養(yǎng)的氣質。
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