2020年，繭絲綢市場遭到了新冠肺炎疫情的沖擊，到了下半年，海外和國內(nèi)的絲綢工業(yè)生產(chǎn)開始出現(xiàn)復蘇跡象，但由于內(nèi)外市場需求均不足，因此，出口形勢、價格回歸都需時日恢復。對于我國絲綢行業(yè)來說，2020年9月工信部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《蠶桑絲綢產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2021~2025年）》無疑是一個重大利好消息，為行業(yè)企業(yè)發(fā)展指明了方向，也帶來了更廣闊的發(fā)展空間和機會。以此為契機，進入2021年，絲綢企業(yè)積極布局，希望能在新一輪的發(fā)展中搶占先機。
各省絲綢行業(yè)積極轉(zhuǎn)型求變
“2020年面對新冠肺炎疫情持續(xù)蔓延、全球政治經(jīng)濟局勢動蕩、國際貿(mào)易流通嚴重受阻等嚴峻挑戰(zhàn)，繭絲綢行業(yè)全力以赴抗擊疫情，用實際行動詮釋了中國絲綢精神、中國絲綢力量和中國絲綢擔當?！笨偨Y(jié)2020年繭絲綢行業(yè)情況，中國絲綢協(xié)會會長、中國絲綢工業(yè)有限公司總經(jīng)理唐琳說。
對四川蠶桑產(chǎn)業(yè)而言，位于底端的蠶繭生產(chǎn)與頂端的繭絲綢消費聯(lián)系十分緊密，一旦市場出現(xiàn)波動，將迅速傳遞到生產(chǎn)端。2020年，為應對行業(yè)出現(xiàn)的新變化，四川繭絲綢企業(yè)積極維持出口訂單，多種手段促進國內(nèi)市場消費，為繭絲綢行業(yè)良性發(fā)展帶來新的契機。
江蘇繭絲綢行業(yè)面對不利因素影響，探索創(chuàng)新、負重前行，取得了穩(wěn)定發(fā)展的成績。但依舊嚴峻的貿(mào)易環(huán)境、國內(nèi)有所加大的經(jīng)濟下行壓力等對絲綢行業(yè)的傳統(tǒng)發(fā)展路徑提出了嚴峻的挑戰(zhàn)。加之跨界融合等新商業(yè)模式對傳統(tǒng)行業(yè)帶來的顛覆性的變革影響，使得絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念、商業(yè)模式、運行機制、管理方式等都在發(fā)生著深刻的變化，江蘇的絲綢企業(yè)也都在積極探索如何應對當前不利情勢的方法。
盡管2020年年初的開局不利，但是浙江繭絲綢企業(yè)積極行動，從捐款捐物到抗疫物資生產(chǎn)，從直播帶貨到跨界融合創(chuàng)新，浙江繭絲綢業(yè)積極轉(zhuǎn)型求變。在海外訂單受阻的不利形勢下，浙江絲綢企業(yè)對繭絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的消費模式創(chuàng)新、技術裝備升級、人才培養(yǎng)、資源綜合利用和絲綢文化傳承挖掘等方面進行深度思考，準備在接下來的發(fā)展中突出優(yōu)勢、規(guī)避劣勢，推進絲綢產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新發(fā)展。
轉(zhuǎn)變營銷思路拓寬銷售市場
為應對行業(yè)新變化，繭絲綢企業(yè)發(fā)揮質(zhì)量優(yōu)勢，用品牌和質(zhì)量贏得客戶信任，出口訂單陸續(xù)恢復；隨著2020年下半年國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，不少繭絲綢企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變思路，在國內(nèi)市場覓得商機。
四川依格爾紡織品公司2020年上半年絲綢面料和家紡用品出口受阻，銷往歐美高端客戶的訂單銳減，曾一度面臨前所未有的困難。下半年繭絲綢成品銷售穩(wěn)步復蘇，平穩(wěn)渡過難關。2020年上半年依格爾出口貿(mào)易額不到1000萬元，到2020年10月就恢復到3200萬元。
四川絲綢企業(yè)不斷開拓銷售路徑，讓電商、電視購物日益成為新渠道。2020年，四川南充六合（集團）有限責任公司供應國內(nèi)市場的絲棉被、真絲套件等床上用品，在天貓、京東“百年六合”家紡旗艦店上的銷售情況很好。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司高定的宋錦服飾、配飾
2020年，蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色提高企業(yè)生產(chǎn)“免疫力”，不斷致力于改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加內(nèi)需品種。產(chǎn)品在傳統(tǒng)營銷模式的基礎上融入線上銷售，并通過跨行業(yè)融合發(fā)展減少疫情沖擊力。
江蘇華佳絲綢有限公司，工人在車間進行絡絲作業(yè)
對于疫情造成的影響，江蘇華佳絲綢股份有限公司果斷轉(zhuǎn)向，發(fā)力國內(nèi)市場，加大品牌推廣力度。為此，華佳絲綢精簡了電商渠道，專注運營和品牌目標受眾相近的平臺，還與博主合作直播帶貨，同時重視社群運營，引入分銷，不再依靠平臺銷售。2020年上半年，華佳絲綢投入幾十萬元一舉打破數(shù)據(jù)壁壘，利用銷售數(shù)據(jù)調(diào)控生產(chǎn)。2020年9月開始研發(fā)2021年春季新品，外貿(mào)訂單逐漸回升。
面對疫情影響，萬事利集團旗下萬事利絲綢文化股份深刻洞察市場變化與消費者需求，積極主動對產(chǎn)品形態(tài)、營銷模式等做了快速調(diào)整，以疫情下特別需求倒逼而生的絲綢口罩、抗菌蠶絲被等創(chuàng)新產(chǎn)品通過直播電商的助力，迅速成為線上線下的爆款，有利推動企業(yè)實現(xiàn)逆勢增長。
嘉興絲綢從2020年三季度開始訂單逐步恢復。“四季度隨著傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)旺季的到來疊加東南亞疫情影響訂單的內(nèi)移，海外疫情二次加重對訂單影響目前并不明顯?！?嘉興絲綢負責人表示。
打通發(fā)展制約順勢隨機應變
商務部市場運行和消費促進司副司長克衣色爾·克尤木說：“當前，我國繭絲綢行業(yè)發(fā)展也存在諸如生絲質(zhì)量仍需繼續(xù)提高，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)智能化水平有待進一步提升，繭絲綢產(chǎn)業(yè)‘大而不強’，高附加值商品比重偏低等問題。2020年的新冠肺炎疫情給我國繭絲綢產(chǎn)業(yè)帶來較大沖擊，3A級生絲價格跌落至近10年以來的最低點；絲綢商品消費也下降明顯，很多企業(yè)資金周轉(zhuǎn)困難，甚至部分企業(yè)難以為繼。但也要看到，繭絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來宏觀政策、消費升級、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等新機遇。今年起，商務部繭絲綢發(fā)展專項資金的支持方向也將向后端轉(zhuǎn)移，初步考慮包括提升繭絲品質(zhì)、加強品牌培育、鼓勵科技創(chuàng)新等方面。這三個支持方向需要細化完善?！?/p>
“下一步，要加快恢復并拓展絲綢消費市場、促進絲綢產(chǎn)品增產(chǎn)增量，支持和鼓勵絲綢企業(yè)多元化發(fā)展、跨領域發(fā)展、延伸產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，發(fā)揮四川絲綢的質(zhì)量優(yōu)勢、品種特色和品牌效應，進一步拓展絲綢企業(yè)的市場空間、產(chǎn)品領域和消費群體?！眹H絲綢聯(lián)盟副主席、中國絲綢協(xié)會副會長、四川省絲綢協(xié)會會長陳祥平說。
江蘇省蘇豪控股集團有限公司黨委書記、董事長，江蘇省絲綢協(xié)會會長王正喜認為，要穩(wěn)內(nèi)銷、加大走出去步伐，利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，推動絲綢產(chǎn)業(yè)鏈再造和價值鏈提升；注重保護利用絲綢文化遺產(chǎn)，在“非遺”傳承方面下更大功夫，擴大絲綢行業(yè)的品牌影響力，提升絲綢產(chǎn)業(yè)的軟實力。
作為絲綢研發(fā)、生產(chǎn)及貿(mào)易的大省強省，浙江省絲綢業(yè)一直在推動產(chǎn)業(yè)的智能化升級轉(zhuǎn)型。“萬事利將運用科技創(chuàng)造更好的絲綢產(chǎn)品，運用現(xiàn)代科技實施智能化生產(chǎn)，將前沿的科技和古老的絲綢文化結(jié)合在一起?！焙贾萑f事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華說。
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