視覺設(shè)計(jì) 何玙
高峰時(shí)200人同時(shí)在線搶，絲綢盲盒一上架就秒空，IP聯(lián)名款絲巾更是刷屏社交平臺(tái)。這個(gè)春節(jié)，南充絲綢在年輕人里“殺瘋了”。
一邊是有著3000年桑蠶文明的“中國綢都”，一邊是拼手速、搶“心頭好”的Z世代。
千年絲綢與年輕人之間，正在通過一種全新的“語法”完成對(duì)話。從厚重的展柜里跳出來，滑進(jìn)日常通勤的背包，變成幾十塊錢的“小確幸”。
消費(fèi)熱潮背后，其實(shí)是南充絲綢產(chǎn)業(yè)的一次快速轉(zhuǎn)身：從過去給國外品牌做代工、B2B，到如今直面年輕消費(fèi)者、在C端“自己賣貨”。
華麗精美的南充絲綢
從“邊角料”到“心頭好”
一根絲如何變得更輕
在六合集團(tuán)的文創(chuàng)集市展架上，C位已悄然讓渡。純色四件套邊角料做成發(fā)圈，140厘米寬幅布料余料折疊成領(lǐng)巾，蠶絲被碎料填充進(jìn)卡通掛件。
這些單價(jià)數(shù)十元的小物件，也在2025年四川絲綢博覽會(huì)上成為爆款。
六合所做的絲綢文創(chuàng)車掛
“年輕人從資金和使用場景考慮，更愿意先為一個(gè)‘小確幸’買單?！斌w驗(yàn)館經(jīng)理田黎力說，市場的反應(yīng)是直接的，那些曾經(jīng)被視為損耗的邊角料，因?yàn)椤皩?duì)花”要求被裁下，如今卻被巧思點(diǎn)化為最暢銷的入門文創(chuàng)。
數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，非遺技藝的年輕化表達(dá)成效顯著，蘇繡、蜀繡等傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代審美結(jié)合的配飾、家居品，成為年輕消費(fèi)者的“新年潮品”，推動(dòng)非遺絲綢產(chǎn)品銷量大幅攀升。
在直播電商、社群營銷等新業(yè)態(tài)的推動(dòng)下，絲綢正從“傳統(tǒng)奢侈品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭粘Ｐ聲r(shí)尚”。
四川順成紡織品有限公司的蜀繪博物館里，“90后”畫師高超俯身于案前，將古老的蜀繪從恢弘的壁畫和卷軸上“請(qǐng)下來”。將其拆解成更輕盈的符號(hào)與色彩，再編織進(jìn)絲巾、眼罩與筆記本里。“我們正在讓蜀繪從被仰望的藝術(shù)品，變成可以觸摸的日常?！?/p>
高超所畫的蜀繪
在她手中，蜀繪的敘事變得多元：典雅的旗袍畫幅、磅礴的山水卷軸，也能化作輕盈的團(tuán)扇、實(shí)用的絲巾，甚至與敦煌文化聯(lián)名，碰撞出新的火花。
定價(jià)幾百元的絲巾與團(tuán)扇，成為最受歡迎的“可以帶走的文化”。“每一件都是純手繪，所以每一件都帶著人的溫度，是獨(dú)一無二的?！备叱f。
而在四川依格爾紡織品有限公司，蜀錦尋找的是一種更具聲量的“現(xiàn)代語法”。這里最前沿的“秀場”，不在展廳，而在直播間。
依格爾直播間，主播正在展示絲綢
企業(yè)將華麗的蜀錦面料直接供應(yīng)給屏幕那端的國風(fēng)穿搭主播，甚至把直播間扎根在絲綢博物館里，讓主播身后就是歷經(jīng)滄桑的古老織機(jī)。
“直播不僅能直達(dá)消費(fèi)者，還能即時(shí)獲得反饋?！彼拇ㄒ栏駹柤徔椘酚邢薰究偨?jīng)理助理杜璋介紹，自去年開始直播以來，企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)線上線下銷售1092萬元?！肮S直發(fā)”的模式，讓華麗的蜀錦能以更親民的姿態(tài)，飛入尋常百姓家。
依格爾所做的蜀錦服飾
被市場推著走
一座制造型城市的“輕量化”突圍
從秦漢“南方絲路”的源點(diǎn)，到唐宋的皇家貢綢，再到民國六合絲廠躋身亞洲重要繅絲基地，南充坐擁3000年蠶桑文明，是中西部唯一的“中國綢都”。
絲綢曾是南充這座有著“中國綢都”稱號(hào)城市最穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)底盤，也是最清晰的標(biāo)簽。
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的車間
“前兩年高坪區(qū)創(chuàng)建了天府旅游名縣，游客確實(shí)多了，但消費(fèi)并沒有同步上來?！碧锢枇貞?，最原始的命題依然是，如何將駐足的人流，轉(zhuǎn)化為真實(shí)的交易？
南充市商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示，全市蠶桑絲綢服裝全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值從2018年450億元（含文旅）減至2024年87.9億元（含期間的統(tǒng)計(jì)基數(shù)調(diào)整）。約80%的綢緞需要外運(yùn)印染，本地缺乏先進(jìn)技術(shù)；終端產(chǎn)品附加值偏低，國潮設(shè)計(jì)幾乎空白。
“單靠過去的制造老路，利潤空間只會(huì)越來越薄?！碧锢枇φf。這不僅是六合一家的判斷，更正在成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。
“市場缺什么，我們就補(bǔ)什么?！碧锢枇偤炇鹆艘环荨半p非遺”禮盒合同，將絲綢與另一項(xiàng)本地非遺技藝結(jié)合。
六合所做的絲綢文創(chuàng)掛墜
六合正在和博物館洽談合作，希望把文物元素融入設(shè)計(jì)；也在考慮與漢服品牌聯(lián)名，開發(fā)絲綢配飾；甚至討論過蠶絲蛋白護(hù)膚品、絲綢面膜等跨界產(chǎn)品。
更大的布局正在展開。2025年12月，總投資13億元的六合絲綢博覽園項(xiàng)目正式啟動(dòng)，入選2026年四川省省級(jí)重大文旅項(xiàng)目。
項(xiàng)目依托有“中國絲綢工業(yè)活化石”之稱的百年六合絲廠，規(guī)劃形成“一核三區(qū)三聯(lián)動(dòng)”格局，打造集文博展覽、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、休閑消費(fèi)與研學(xué)體驗(yàn)于一體的南充青年時(shí)尚消費(fèi)新地標(biāo)。
南充正試圖通過“工業(yè)遺產(chǎn)活化+文旅體驗(yàn)創(chuàng)新+產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的模式，讓絲綢文化從歷史遺存轉(zhuǎn)化為可感可觸的消費(fèi)體驗(yàn)。
六合所制作的絲綢冰箱貼
補(bǔ)上最后一公里
當(dāng)絲綢需要更多“年輕的手”
初步的輕盈轉(zhuǎn)身之后，要真正“出圈”，南充絲綢仍需跨過幾道堅(jiān)實(shí)的門檻。
“我們現(xiàn)在最缺的，是設(shè)計(jì)和人才?！备叱毖?，傳統(tǒng)產(chǎn)品的核心客群在45歲以上，而面向年輕人的產(chǎn)品，需要完全不同的審美邏輯。愿意傳承蜀繪這項(xiàng)技藝的年輕人，屈指可數(shù)。
南充市繭絲綢協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，全市絲綢企業(yè)從業(yè)人員平均年齡超過55歲，45歲以下青壯年占比不足10%，設(shè)計(jì)、營銷、電商等復(fù)合型人才尤為稀缺?！袄蠋煾禃?huì)退休，年輕人不想來?！眳f(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。
如何補(bǔ)上這“最后一公里”？企業(yè)的解法并不單一。
“現(xiàn)在網(wǎng)上資源多，像穿珠、宋錦掛件的教程都能學(xué)?！碧锢枇Ψ窒砹怂麄兊摹巴赁k法”，一些新產(chǎn)品由“新師傅”邊學(xué)邊做，利用邊角料試水，降低試錯(cuò)成本。
與此同時(shí)，規(guī)劃文創(chuàng)市集、在“銀杏節(jié)”鼓勵(lì)員工擺攤、試點(diǎn)“主理人”模式……一系列舉措試圖用新的空間和機(jī)制，留住年輕人的腳步與才華。
就在這個(gè)春天，南充絲綢還以另一種方式進(jìn)入公眾視野。3月14日，“川超”戰(zhàn)火重燃，“南充絲綢源點(diǎn)隊(duì)”即將首輪對(duì)戰(zhàn)強(qiáng)敵“成都錦城隊(duì)”。
隊(duì)徽、隊(duì)旗及主客場隊(duì)服，設(shè)計(jì)上都緊扣“絲綢源點(diǎn)”的文化根脈，將絲綢文化與足球競技精神編織成獨(dú)特符號(hào)。
“以前覺得絲綢只是布料，現(xiàn)在更像一種媒介?！碧锢枇φf，能把歷史與當(dāng)下連接起來，把老一代工人和年輕消費(fèi)者連接起來，也把一座老廠區(qū)與一座城市的未來連接起來。
而讓人欣慰的是，已經(jīng)有人愿意為這根“絲”駐足、掃碼、付款，然后發(fā)一條朋友圈。
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