近日，國家市場監(jiān)督管理總局與國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會聯(lián)合發(fā)布《品牌價(jià)值評價(jià) 紡織服裝、鞋、帽業(yè)》（GB/T 31278—2026）國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2026年6月1日正式實(shí)施，是對2014版舊標(biāo)準(zhǔn)的首次修訂。
當(dāng)前，我國紡織服裝、鞋、帽行業(yè)已培育出一批自主品牌，品牌國際影響力持續(xù)提升，但具有全球廣泛影響力的標(biāo)桿品牌仍較為稀缺。品牌價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的推廣應(yīng)用，對增強(qiáng)品牌國際競爭力具有重要推動作用，現(xiàn)有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)與行業(yè)發(fā)展實(shí)際的適配性仍有待進(jìn)一步提升。
全國品牌評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書長呂安然表示，新國標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生，完善了行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域品牌價(jià)值評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。
呂安然認(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)提升了評價(jià)適用性，多周期超額收益法作為核心測算方法，讓品牌價(jià)值評價(jià)結(jié)果更具國際可比性；為不同類型品牌提供指引，構(gòu)建了有形、質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、無形5大一級指標(biāo)、14項(xiàng)二級指標(biāo)、28項(xiàng)三級指標(biāo)的評價(jià)體系；推動構(gòu)建品牌價(jià)值競爭新優(yōu)勢，推動競爭從規(guī)模向品牌轉(zhuǎn)變。
呂安然表示，企業(yè)可依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)開展品牌價(jià)值評價(jià)，系統(tǒng)梳理品牌建設(shè)的成效與不足。行業(yè)主管部門與行業(yè)協(xié)會可以標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，開展行業(yè)品牌價(jià)值評價(jià)研究工作，推動全行業(yè)品牌價(jià)值提升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，科學(xué)的評價(jià)結(jié)果能夠?yàn)橘Y本市場、消費(fèi)者提供客觀的參考，提升優(yōu)質(zhì)品牌的市場認(rèn)可度，增強(qiáng)國人自主品牌消費(fèi)信心與民族文化自信。
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