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行業(yè)缺乏頂尖大師，服裝缺乏獨特個性，企業(yè)缺乏品牌營銷——近日在滬舉行的“2005上海國際服裝文化節(jié)國際服裝論壇”上，業(yè)內專家坦言，后配額時代我國服裝行業(yè)凸顯上述三大“軟肋”。
　　自今年1月1日起，原有的紡織品配額被取消，全球紡織品業(yè)貿易進入后配額時代。作為世界服裝生產大國，我國擁有強大的中低端產品加工能力，服裝產量、出口額等都有較快增長，國內服裝企業(yè)也形成了一定的品牌理念。進入后配額時代，出口市場份額擴大的同時競爭也日趨激烈，我國服裝行業(yè)的競爭劣勢隨之顯現(xiàn)。
　　目前，我國服裝設計教育更多地趨向綜合化，對專業(yè)化細分的重視程度不夠。本土設計師在開創(chuàng)自身品牌時，對市場結構分析不足，過于關注“大眾化”，卻忽視了消費者需求的細分。專家指出，要培養(yǎng)優(yōu)秀的設計師，應該樹立起一種“設計師推出的不止是產品，更是一種生活形態(tài)”的理念。
　　作為高級服裝設計師的巴黎ESMOD高級時裝藝術學院終身教授熊有雯強調，品牌產品必須要有品牌文化；設計師推出自己的作品時，必須把自身品牌的特色不斷滲入多變的國際流行趨勢中，讓消費者在變化中找到品牌永恒的話題，練就真正的大師與名牌。
　　服裝產品的共性有余，個性奇缺。長久以來，我國將服裝消費市場劃分為高檔市場、中檔市場、低檔市場，而在國外，服裝從設計和加工屬性上被劃分為高級定制服裝、高級成衣和普通服裝。顯然，國內服裝生產企業(yè)對最能體現(xiàn)個性化需求的高級定制服裝重視不夠，造成產品缺乏鮮明特色，同質化現(xiàn)象嚴重。
　　中國服裝協(xié)會常務副會長蔣衡杰表示，發(fā)掘、培育不同消費群體對服裝產品的個性化需求，不斷健全多層次的服裝消費市場結構，才能為后配額時代的中國服裝產業(yè)發(fā)展提供堅實保障。
　　企業(yè)的品牌意識及品牌營銷能力普遍缺乏。盡管在中低檔服裝市場具有相當?shù)某杀緝?yōu)勢和競爭優(yōu)勢，但不少國內服裝生產企業(yè)滿足于貼牌加工，忽視對自有品牌的塑造和培育，同時也缺少專業(yè)的品牌設計與營銷人才。
　　東華大學服裝學院張渭源教授認為，進入后配額時代，我國服裝企業(yè)應努力實現(xiàn)品牌的多層次化和個性化，以及銷售的國際化和專業(yè)化，從而提升企業(yè)參與全球服裝市場競爭的能力和層次。(完)