所謂“輕奢侈品牌”，是指那些包含原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及用高品質(zhì)面料工藝生產(chǎn)產(chǎn)品的品牌。當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈大牌仍舊對(duì)普通消費(fèi)群體是奢求，現(xiàn)有的普通主流快時(shí)尚品牌又無(wú)法滿足品質(zhì)和設(shè)計(jì)雙重要求的時(shí)候，“輕奢侈”就順理成章地走俏市場(chǎng)。與動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元的高端奢侈產(chǎn)品相比，退而求其次，轉(zhuǎn)投高品質(zhì)中價(jià)格的產(chǎn)品成為了越來(lái)越多既希望彰顯品位，又不想負(fù)擔(dān)昂貴的消費(fèi)的顧客的選擇。
對(duì)于奢侈家紡品牌來(lái)說(shuō)，定位于市場(chǎng)中1%或者更少的消費(fèi)群體，似乎更容易獲利。但是對(duì)于目前的中國(guó)高端奢侈家紡市場(chǎng)而言，還不是很成熟，消費(fèi)者對(duì)不向外人展示的生活用品用高價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，顯然不是很能接受。對(duì)生活有高質(zhì)量高品質(zhì)的高端消費(fèi)者也往往會(huì)通過(guò)高價(jià)來(lái)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外奢侈家紡，如意大利品牌范思哲、美國(guó)品牌CalvinKlienHome、英國(guó)品牌Wedgwood等，國(guó)內(nèi)本土高端品牌反而成為消費(fèi)者的第二選擇。隨著越來(lái)越多國(guó)外高端家紡品牌進(jìn)駐中國(guó)，高端市場(chǎng)已成為國(guó)際品牌們的前瞻地了。
再說(shuō)說(shuō)“快時(shí)尚”。人們對(duì)“快時(shí)尚”的熱情正在消退，一大原因是，對(duì)大牌的粗糙仿制大大打擊了追求品位及細(xì)節(jié)的消費(fèi)者，另一個(gè)原因是市場(chǎng)的疲軟導(dǎo)致庫(kù)存，在現(xiàn)實(shí)面前品牌忙不迭地剝?nèi)チ巳A麗的外衣而回歸了“低價(jià)”與“街邊貨”的本來(lái)面目。ZARA低價(jià)促銷(xiāo)以及Mango頻繁撤店、產(chǎn)品不合格就是最好的案例。一些家紡品牌也想要以“快”制勝，緊跟潮流趨勢(shì)，設(shè)計(jì)快，開(kāi)發(fā)快，上貨快，時(shí)刻給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué)，這一套被服裝行業(yè)玩的風(fēng)聲水起的理念在家紡行業(yè)又能延伸多久呢？
如果家紡品牌走一條價(jià)格和品質(zhì)都介于量產(chǎn)高階品牌與奢侈大牌之間的“輕奢侈”道路，會(huì)不會(huì)有市場(chǎng)呢？
高端酒店布草雅高集團(tuán)推出的輕奢侈品牌蘭敘家紡的理解中，輕奢侈的概念其實(shí)最適合家紡的領(lǐng)域。每天，和我們肌膚接觸最密切的可能不是衣服和鞋子，而是私密空間中的家紡用品。高品質(zhì)面料提供的舒適體驗(yàn)以及精美設(shè)計(jì)所營(yíng)造的奢華氛圍，才能代表輕奢侈真正的內(nèi)涵--只為享受不為炫耀。
與過(guò)度量產(chǎn)的快時(shí)尚家紡品牌相比，輕奢侈家紡品牌應(yīng)該更具品質(zhì)感，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，質(zhì)量更具保障。用高品質(zhì)原材料和工藝打造產(chǎn)品，并形成獨(dú)有風(fēng)格，也不容易“撞衫”。同時(shí)它也不像那些一線奢侈家紡大牌那樣價(jià)格昂貴，高不可攀。講求個(gè)性與原創(chuàng)應(yīng)該成為輕奢侈家紡品最突出的特點(diǎn)。
“輕奢侈”的流行，不僅讓消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)以較低的價(jià)格，更少的負(fù)擔(dān)享受一流品質(zhì)的消費(fèi)品，更給設(shè)計(jì)師展示自我的機(jī)會(huì)和空間，只要足夠獨(dú)特，并堅(jiān)持自己的獨(dú)特，總會(huì)有粉絲靠攏，輕奢侈的延展不僅是時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，也適合家紡領(lǐng)域去思考自己如何輕奢化。
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