“他平易近人，很親切，是男神級別的人物！”這是凱喜雅集團品牌運營中心一名員工對李繼林董事長的印象。
絲綢是時尚而優(yōu)雅的，常年與絲綢打交道的李董，身材修長，搭配一條凱喜雅絲綢領(lǐng)帶。他很少接受采訪，一生秉持山外有山的謙虛心，低調(diào)行事，顯得從容平和。
談經(jīng)歷——“我就是絲綢人”
李董面帶笑容、邁著沉穩(wěn)的腳步走近記者。他帶著眼鏡，眉宇間兼具威嚴與慈祥，更可見他一絲不茍的做事風格。之后，他用不緊不慢的語速，嚴謹又平實的話語談起往事。
李董出生于上海，祖籍是浙江紹興，對杭州的濃厚感情與生俱來。他青年經(jīng)歷過的艱苦是難以想象的。他17歲時作為上海知青去江西寧都縣插隊2年多，從大城市到山溝，與農(nóng)民同吃同住同勞動。當農(nóng)民的那段日子，你所能想象到的苦活累活，無論是冒著毒辣的烈日犁田、種菜、砍柴、插秧、割稻子，還是頂著嚴寒開水渠、修水庫，他都干過。但即使經(jīng)歷過這些，李董到現(xiàn)在都沒有一句怨言。他反而給予積極的評價：“這段經(jīng)歷對人生是重大的鍛煉，對性格培育和社會認識很有意義?！?/p>
1972年，李董作為第一批工農(nóng)兵去廣東外貿(mào)外語大學(xué)學(xué)習(xí)了三年半，之后被分配到華南理工大學(xué)當了一年半的英語老師。1977年下半年，李董到廣東工藝品進出口公司當外貿(mào)業(yè)務(wù)員。三年后，也就是1980年3月，浙江絲綢自開口岸自營出口，組織將李董調(diào)動到杭州。從此，李董與絲綢結(jié)下了不解之緣。
“絲綢是古老而高雅的”，這是李董脫口而出的對絲綢的印象。在一輩子心血都傾注到絲綢的李董眼里，對絲綢更有份愛之深、情之切的厚重情懷：“絲綢是高雅的，是有歷史文化的產(chǎn)品。我大半生從事絲綢業(yè)務(wù)，我的人生事業(yè)與絲綢緊密聯(lián)系在一起，從不懂到了解到熱愛，對絲綢情感特別深，我就是絲綢人。”
李董自1980年進入公司，那時他還是二十多歲的青年。36年間見證了公司的滄海桑田，公司從浙江省絲綢進出口公司、浙江絲綢集團、浙江絲綢集團有限公司蛻變?yōu)閯P喜雅國際集團，自己以破繭成蝶的膽識和智慧從業(yè)務(wù)員、出口部經(jīng)理、總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理、總裁，煅燒磨礪成為董事長、黨委書記、國際絲綢聯(lián)盟主席。
李董作為國際絲綢聯(lián)盟（ISU）主席，向我們袒露了凱喜雅集團之所以牽頭在杭州成立國際絲綢聯(lián)盟的初衷。
“1981年，我作為中國代表團成員去參加國際絲綢協(xié)會的會議，之后，幾乎每兩年都去參加，所以對國際絲綢協(xié)會的組織運作和構(gòu)架都很了解。但2000年之后，國際絲綢協(xié)會的交流活動越來越少。因為這個協(xié)會是由法國、意大利生產(chǎn)商和貿(mào)易商發(fā)起成立的，新世紀后，法國、意大利的絲綢工業(yè)加速萎縮，行業(yè)影響力逐步下降。還因為，浙江是絲綢大省，在浙江杭州有中國絲綢博物館、絲綢標準化委員會秘書處、中國絲綢博覽會、中國絲綢國際論壇、中國絲綢流行色發(fā)布基地等。因此，浙江杭州資源獨特，集聚效應(yīng)明顯。又因為，中國在世界上的地位不斷提升，前不久牽頭設(shè)立了亞投行，習(xí)主席提出的“一帶一路”戰(zhàn)略對我們很有啟發(fā)。所以我認為在中國發(fā)起成立國際絲綢聯(lián)盟的條件是成熟的?！?/p>
國際絲綢聯(lián)盟全名是“國際絲綢企業(yè)促進發(fā)展聯(lián)盟”。這是一個國際企業(yè)間的聯(lián)盟，其宗旨是促進國際企業(yè)間的交流合作，推動國際絲綢文化、教育、科研、設(shè)計、生產(chǎn)、標準與檢測、貿(mào)易、消費等方面進步與發(fā)展。
談品牌——“我們的產(chǎn)品很有特色”
凱喜雅每款設(shè)計都是精致的，每款產(chǎn)品背后都有一個故事，這更是中國最大的真絲綢產(chǎn)品經(jīng)銷商凱喜雅集團的故事。凱喜雅坐擁遍及全球80 多個國家和地區(qū)的客戶資源。
就在２個月前，凱喜雅一個標志性的事件在杭州總部發(fā)生：G20峰會的國禮征集活動中，凱喜雅遞交了一個凸顯了中國風格、浙江韻味也具有杭州特色的絲綢設(shè)計品。而這已不是凱喜雅第一次參與競標了，憑借強大的創(chuàng)新創(chuàng)意能力，已先后成為北京2008奧運會特許經(jīng)銷商和2010上海世博會的特許經(jīng)銷商、生產(chǎn)商。凱喜雅賦予了絲綢產(chǎn)品豐富的寓意和內(nèi)涵，用文化的力量提升品牌的厚重度，一次次征服了國內(nèi)外友人。
“如果要在行業(yè)里打得響，肯定需要自己的品牌。所以，我們作為絲綢行業(yè)有影響的最大的經(jīng)銷商，也需要自己的品牌”。然而，凱喜雅的品牌之路走了很久。早在上世紀80年代中后期,公司就請設(shè)計奧運五環(huán)的美國電揚廣告公司設(shè)計了公司LOGO。
絲綢本身有五千年的歷史，在古希臘語中，CATHAY是“古老的”意思，后面加上A，按中文音譯為凱喜雅。Logo的設(shè)計是CHINA、 COCOON、 CATHAYA三個C的組合，標識的形狀像蠶繭，有兩個一進一出的口，象征凱喜雅的主要業(yè)務(wù)是做絲綢進出口貿(mào)易。凱喜雅既是公司的商號也是商標，自主品牌從此起步。
李董致力于把凱喜雅打造成絲綢行業(yè)的國際著名企業(yè)集團，為集團培育了商務(wù)部第一批重點扶植的出口品牌“凱喜雅（CATHAYA）”，還與中國絲綢博物館聯(lián)合打造絲綢傳承與創(chuàng)造的精品品牌“經(jīng)綸堂”，還在深圳注冊的“茜拉（Seeler）”，這一系列的絲綢名牌名品系列產(chǎn)品，倍受國內(nèi)外消費者青睞，被省政府列為第一批時尚與絲綢重點培育企業(yè)和重點培育品牌。36年來，凱喜雅在業(yè)界有一定影響力，得益于公司在品牌背后做出的很多努力。
為什么如此重視品牌？李董解釋對品牌的認識：
“一方面，歷史上，絲綢在對外友好交往中作用舉足輕重，所以絲綢貼有“友好的”標簽。各國有不同的文化，但各有長處，可以取長補短。中國絲綢文化的傳播，有利于中國走向世界，在國際上樹立中國形象。另一方面，絲綢本身是高雅的，給人以美的享受，絲綢是柔軟的，給人以親切感。中國絲綢出口從初級產(chǎn)品逐步到半成品和成品，現(xiàn)在絲綢成品面臨怎樣提升產(chǎn)品檔次的問題。所以我在每次演講中都強調(diào)絲綢在產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計、創(chuàng)新上的持續(xù)改進，用工匠精神，做精產(chǎn)品、塑造品牌。浙江絲綢在這方面是領(lǐng)先的推行者?！?/p>
2016年4月，凱喜雅集團被授予浙江省第一批7家省級重點企業(yè)設(shè)計院之一，是全省絲綢行業(yè)唯一一家。這充分肯定了凱喜雅集團在絲綢設(shè)計創(chuàng)新領(lǐng)域中的行業(yè)領(lǐng)先地位。66歲的凱喜雅在設(shè)計和技術(shù)上都是領(lǐng)先的，擁有省級優(yōu)秀企業(yè)技術(shù)中心、絲綢紡織現(xiàn)代全產(chǎn)業(yè)鏈基地。
“集團歷時三年主持承擔完成了“絲綢文物創(chuàng)新設(shè)計技術(shù)研究與技術(shù)示范”國家科技支撐計劃課題，主持完成的浙江省重大科技專項（優(yōu)先主題）“高品質(zhì)絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)”項目成果獲得浙江省科技進步二等獎，集團是絲綢行業(yè)唯一一個ISO15625：2014《生絲條干與疵點電子檢測試驗方法》國際標準的主導(dǎo)起草單位，也是GB/T 1797-1798《生絲》、《生絲試驗方法》和GB/T 15551《桑蠶絲織物》等我國絲綢行業(yè)重大標準的主導(dǎo)起草單位。我們企業(yè)設(shè)計院既是為了自己提升產(chǎn)品檔次，同時也要服務(wù)絲綢行業(yè)。公司是中國絲綢流行色彩研發(fā)基地，我們每年在交易會上都推出上百款符合國際潮流的新產(chǎn)品新款式。集團每年有4至5千萬元投入到設(shè)計開發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新。絲綢畢竟是個傳統(tǒng)行業(yè)，盈利水平相對薄弱的行業(yè)，能夠投入4至5千萬元是要有勇氣的?！?/p>
談改革——“永遠在路上，一直在推進”
李董的辦公室墻上掛著題寫毛澤東《沁園春·雪》的橫匾：“北國風光，千里冰封，萬里雪飄?！阃?，數(shù)風流人物，還看今朝。”李董的胸懷和精神，何容小覷？
李董不斷推進改革，用他的話說就是:“改革永遠在路上”。
變則興，不變則衰，李董深諳此理。自1980年12月公司自營出口以來的36年，是中國大開放、大變革、大發(fā)展的重要歷史時期，身處絲綢行業(yè)的李董，親歷了自營出口、外貿(mào)經(jīng)營權(quán)放開、中國加入世貿(mào)、國際金融危機等內(nèi)外環(huán)境的重大變化。1988年改革外貿(mào)經(jīng)營體制，實施絲綢外貿(mào)經(jīng)營承包，公司每出口1美金就要額外向省財政上繳4毛錢，用于幫助和補貼其他出口困難的外貿(mào)公司，為全省外貿(mào)發(fā)展作出了重要貢獻。1993年公司開始建立內(nèi)部經(jīng)營責任制，牽頭開展“一清二抓三壓”，及時消化計劃經(jīng)濟時期遺留下來的，作為全省絲綢行業(yè)蓄水池的3000多噸廠絲、6000萬米綢緞、15億元占款的巨大庫存。1997年大刀闊斧地對經(jīng)營部門實施了公司制改造；2002年通過股份制改造發(fā)起設(shè)立浙江凱喜雅國際股份有限公司；2007年主持省絲綢集團產(chǎn)權(quán)體制改革，使凱喜雅成為一家國有參股、產(chǎn)權(quán)多元、科工貿(mào)一體的企業(yè)集團。
由于國際金融危機的持續(xù)影響，加上絲綢的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、要素成本上升、消費觀念變化等因素，現(xiàn)在的絲綢業(yè)又迎來了轉(zhuǎn)型升級的下一個“風口”。
好在，他處驚不變，淡定從容，堅韌嚴謹。他也自信，憑借把控大局的智慧帶領(lǐng)企業(yè)又一次迎接挑戰(zhàn)。他說：“靠的是堅持創(chuàng)新、勇于改革”。
“我國經(jīng)濟進入新常態(tài)，高速增長的時代成為過去，當前經(jīng)濟形勢復(fù)雜艱難，絲綢行業(yè)面臨諸多困難，要注重加強企業(yè)管理，以質(zhì)量為生命，發(fā)揚工匠精神，加強研發(fā)創(chuàng)新，加強合作交流。我贊成浙江省政府提出把絲綢當作歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)、時尚產(chǎn)業(yè)來打造的發(fā)展思路?！崩疃瓕τ谖磥碛兄浞值陌盐眨鶕?jù)國內(nèi)外形勢發(fā)展，適時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，已是駕輕就熟。
李董的愿景是要把凱喜雅打造成：絲綢行業(yè)的引領(lǐng)者，品質(zhì)文化生活的創(chuàng)造者。
談情懷——“責任、拼搏、奉獻是我的承諾”
“做企業(yè)經(jīng)常徹夜難眠，只有經(jīng)歷過才有體會，經(jīng)歷過才有擔當，經(jīng)歷過才有感悟。做企業(yè)不可能一帆風順，經(jīng)濟情況變化的時候，金融風暴來臨的時候，企業(yè)要及時應(yīng)對，要有一種精神，有一股力量傳遞給大家?！?/p>
當記者問及對于經(jīng)營企業(yè)最深的感觸時，他沒有提及戰(zhàn)略布局，反而是企業(yè)家精神。青年時期在農(nóng)村刻骨銘心的鍛煉，塑造了他堅強的意志和擔當?shù)男愿?，這種精神面貌可以克服一切艱難。
“責任、拼搏、奉獻是我擔任集團總經(jīng)理時，對股東、對公司、對員工的承諾，也是作為企業(yè)管理者對自己的工作要求。要有積極向上的精神，要奉獻且不計較個人得失。只有胸襟開闊，才能把企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)好?！边@是一種境界的追求、擔當?shù)囊庾R。
李董不僅身體力行，也倡導(dǎo)員工們樹立積極的價值觀。
文化的力量能推動公司進步和發(fā)展，積極向上、迎接挑戰(zhàn)，這些需要文化力量來推動。公司從國有獨資企業(yè)變成混合所有制的企業(yè)，企業(yè)文化的倡導(dǎo)也要適應(yīng)這種變化。公司文化從“春蠶吐絲、務(wù)實奉獻”轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴_拓創(chuàng)新、共創(chuàng)共享”。提倡通過我們的努力，使生活更美好，鼓勵年輕人自我實現(xiàn)價值。
在今天的中國，保護企業(yè)家，呼喚企業(yè)家精神，有其深刻的時代必然性。十余年來為企業(yè)家鼓與呼用力最勤的經(jīng)濟學(xué)家張維迎，有過一句精煉概括：中國經(jīng)濟的未來，要靠企業(yè)家精神。他還說：任何經(jīng)濟增長都來自于企業(yè)家精神的發(fā)揮，都來自企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新。
他所有的努力和智慧，鑄就今日頗豐的成就。公司先后被評為“中國紡織企業(yè)文化建設(shè)知名企業(yè)”、“全國紡織和諧企業(yè)建設(shè)先進單位”、“中國紡織十大品牌文化企業(yè)”等榮譽稱號，并被中國紡織工業(yè)協(xié)會命名為“全國紡織精神文明建設(shè)示范基地”。李繼林董事長先后獲得“新時期全國紡織精神文明建設(shè)功勛人物”、“中國紡織十大品牌文化建設(shè)杰出人物”、“全國紡織行業(yè)勞動模范”、“浙江省企業(yè)文化建設(shè)突出貢獻人物”等榮譽稱號。
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